4 月 23 日天天色综合网，爱奇艺寰宇大会上，龚宇通告厚爱进军微短剧范围，并特地强调会制作 1-3 分钟竖屏情势的视频内容。在官方发布的稿件里，被界说为"进入短期间"。

事实上，爱奇艺作念微短剧这事，早就在铺陈：2 月 20 日，龚宇于"首届中国电视剧制作产业大会"上炮轰红果先期造势了一波；3 月中旬，又办了个"微短剧盛典"。

3 月 19 日，优酷开导了微短剧中心，被红果短剧赶超月活的畏怯（左证前年底 QM 数据炫耀，两个平台月活收支无几），产生了应激反映。而在此之前，腾讯视频和芒果 TV，也齐高调布局了微短剧（准确说应该是 5-10 分钟中视频类型的短剧内容）。

由此，优爱腾芒这几家长视频平台，悉数进军微短剧范围。

不外，微短剧真能成为长视频平台的增长催化剂，并挣扎红果短剧的侵门踏户？

以下内容，来自「文娱春秋」团队成员 LEON，他曾在瑕瑜视频平台从业过，这是他偏个东说念主化的不雅察——

2017 年 12 月，那时还是短视频行业老大的快手，有一个"传统"，每逢周五下昼，就开一次首创东说念主与职工的碰面会——邀请职工建议各式问题，时任 CEO 宿华和联创程一笑（现任 CEO）进行回答。

碰面会上，曾有职工建议会不会被抖音赶超的问题，宿华程一笑云淡风轻，认为不及虑。但谁齐想不到，几个月后，抖音就靠援救 2018 年春晚逆袭成了第一。

其时，笔者有幸加入快手不久，上述场景，亲身见证。自后这段问答被传到网上，被视为快手首创东说念主"轻敌"的例证。但大略齐是过后诸葛，昔时昔刻，又有谁能信得过看得清？

就在这个碰面会上，刚入职不久的我，其实，也建议过一个问题。我的问题是，手脚短视频平台，快手能不成像长视频平台相同作念会员付费内容？

之是以提这个问题，基于两个推敲：第一，开启多元化收入可能性，那时快手要点收入是文娱类直播，告白业务其实还不太行，直播带货电商还没影子，虽靠直播日进斗金但毕竟太过单一；第二，快手有许多剧情类内容（便是拍段子），有些拍的逸态横生，很像影视剧，而会员付费又是长视频平台考证凯旋的买卖模式，如果大量段子类视频过程平台方扶捏，形成系列内容，是不错吸援用户付费不雅看的。

肃肃，这是 2017 年的 12 月份，距离自后微短剧爆发，还有五六年的时辰。并非说我多有预知之明，而是因为作事的惯性反映——在加入快手前，长期在文娱范围使命，自然地会从这个角度去念念考问题。

也很走时地，宿华回答了我这个问题。

但，他将我的发问内核，调理成了"学问付费"。难忘他大略的真理是说，学问付费内容不是不不错作念，但可能需要时辰培养用户的消费民风。

阿谁时期，学问付费以及在线训诲齐比拟火热（双减计策要等两年后才出台），宿华将"付费内容"对标"学问付费"，也无可非议（自后快手也的确投资了一些学问付费平台）。但，这与我的发问初志，其实相去甚远了。

自然，这不虞味着一位新晋职工就比 CEO 宿华"富贵"，而是念念考层级不同。我个东说念主是从文娱视角看问题，致使齐没往学问付费方面去想，局促得多。

不外，这亦然我手脚文娱从业者对剧情类短内容的最早念念考。

有契机更进一步鞭策我的设计，是在 2018 年。

当年 5 月，向场地部门指挥建议了一个"竖屏影像策划"。设计很简短，邀请 10-20 位着名导演，拍摄 1-3 分钟的短片，题材不限，但只但是竖屏，形成一个合辑，密集推向市集，赶快形成某种表象。

翻看那时的邮件，我是这样写的：

咫尺，竖屏类影像还仅停留在纪录生存、展示才艺等方面，诚然有一部分创意、剧情意见的创作内容，齐较为纯粹，"竖屏影像艺术"这一标签，并不为影视业界平凡认同。不外，这样一来，咱们就有鞭策"竖屏影像艺术模范化"的空间，并成为这一模范的主导者，也能为平台增添品性感及传播价值。

那时期，快手形象不咋好，LOW 是某种共鸣（到当今似乎也莫得多大好转），个东说念主设计是，通过着名导演拍摄一系列竖屏短片，既不错洗刷土里村炮的外界领略，也能够制定"竖屏影像艺术模范"。而另一个膺惩的念念考是——这些着名导演的竖屏影像，会引颈站内剧情类视频创作脱离段子的水准。

嘿，贪念不小。

自后，还为这个"策划"作念了个 PPT，巨细靡遗论说了我方的设计，报告到高层，最终的陈述是：

不作念。

如今着名导演入局微短剧不稀有，但在 2018 年，这事儿嗅觉略显超纲。

自然，也有高层们以为这事儿"没啥真理"的真理，毕竟，比起自后的直播带货，所谓的"艺术模范"，确乎没什么联想力。

再自后，我就离开了短视频行业。

回忆这段旧事，有摆谱装 X 的嫌疑，其实只想标明，诚然当今本东说念主身为文娱行业不雅察者，但对微短剧，不生疏，致使早有洞见——在微短剧还莫得风行之前的四五年，就对这个情势有过念念考——应该有些发言权的吧？

两年后，访佛于我上述设计的内容平台，出现了。

2020 年 4 月，Quibi 上线。

这个由梦工场首创东说念主杰弗瑞 · 卡森伯格和 ebay 前 CEO 梅格 · 惠特曼联手打造的短剧平台，邀请了广宽好莱坞资深影东说念主们提供每集 5-10 分钟的系列短剧（这个时长一般被界说为"中视频"），融资超 10 亿好意思金，衔玉而生，但其实只存活了泰半年。

当年 12 月 1 日，就急促关闭。

当今回头来看 Quibi 的倒掉，可能是例必——太过超前和精英意志。时辰快转到 3 年后，2023 年到 2024 年之间，由中国东说念主打造的微短剧平台 ReelShort（华文在线）和 DramaBox（点众科技）在北好意思市集掀翻了风潮。

后者，复旧了国内的微短剧情势，狗血，离奇。巨匠大部分用户的审好意思，其实某种进程上齐是趋同的——下千里市集的交接，屡试屡验，包括 tiktok，以及拼多多的外洋版 TEMU。

按照卡森伯格和惠特曼的审好意思，不太可能认同这少量，是以，Quibi 例必作念不出访佛于中国微短剧的内容——但在极品剧集上，又莫得 Netflix 或者 Disney+ 的竞争力。于是，倒掉亦然不可幸免的。

这促使我反念念，2018 年在快手的设计，其实亦然空中楼阁，高层驳回，理所应当。邀请一线着名导演来制作竖屏短片又若何呢？最终可能连水花齐莫得。

在短视频期间，要脸，没用。而所谓的精英意志，更是被大量下千里用户冷落和不屑一顾。

除了要脸和不要脸的辞别以外，Quibi 和 Reelshort 等微短剧平台最显赫不同是在变现方式上，前者访佛 Netflix 的会员订阅制，不成为付费会员就看不了；而 ReelShort 和 DramaBox 收受了单片支付，允许用户在付微辞锁更多内容之前免费不雅看前几集——这是短剧运用市集收入增长的主要驱能源。

本色上，这亦然国内投流小要害微短剧的逻辑。

如今的微短剧市集，在收入上，分为几类：

第一，靠投流而存活的（各样小要害短剧），第二，靠告白分账的（如红果），第三，靠会员付费分账的（如腾讯视频的短剧板块），第四，靠流量分红（如抖快），第四，品牌定制（如营销向的买卖短剧）。

2024 年，国内微短剧市集据说达到了 505 亿的营收范畴（《2024 年中国微短剧产业磋商陈述》），一举越过了电影市集（425 亿票房）。

但不成忽略的少量是，2024 年微短剧市集的投流支拨越过 400 亿元，但收益致使不及 400 亿元。也便是说，短剧公司所有参预 400 亿，最终可能惨赔 1 个亿（况且还没推敲到制作资本）。这应该亦然行业第一的咪蒙，在一次里面演讲中，涌现说曾力劝身边一又友千万不要作念微短剧的原因。

投流逻辑，其实，和十年前各样"小黄文"相同，用至极诱骗东说念主且圭臬很大的内容，在微信、微信等大流量平台（还是则是 FB、推特地）投放，吸援用户去看接下来的章节。事实上，而今市面上的微短剧玩家，不少齐是网文转型，比如点众、华文在线，当年小黄文投流操作，他们可说手拿把掐。

因而，有大量用户可能是教学付费。这种乱象，亦然让我对微短剧从"珍惜"变为"警惕"的缘由。

另外 100 亿，拆解后，其中，一部分是长、短视频平台产生的分账（告白模式），另一部分是品牌援救微短剧的营销投放收入（或者是定制类型）。

以快手为例—— 2024 财年，其总营收 1269 亿元，诚然财报屡次提到微短剧，比如，"咱们收拢了包括买卖化短剧在内的线上营销做事增量契机""买卖化短剧的营糟蹋尽在 2024 年第四季度同比增长超 300.0% "等，但是，并莫得列出顺利通过微短剧创造的收益。

合理推测，微短剧在快手收入的总盘子里，比例聊胜于无，只是手脚热点话题来说起。而在表述上，更敬重短剧对"营销做事"的协同作用，那么，顺利付费消费短剧的又少之又少了。

是以，微短剧市集，并莫得联想的那么好意思。而这 500 多亿的收入，水分亦然千里甸甸的。

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如今，国内的微短剧之战，有十多年前微博大战的影子。只不外，战场从图文市集转向了视频范围。

当年，王兴的饭否是国内微博前驱，但在新浪进入后，依托大量名东说念主资源以及新闻基因，新浪微博成为了独一的凯旋者。2009 年创业多年屡战俱败的王兴，在新浪微博推出后，又一次武断排除，转战团购，才成为一方霸主。

新浪微博大行其说念之时，也有其他流派比如腾讯、网易、搜狐等杀入微博业务，试图挑战，但齐溃败而归，像张向阳为了力推自家微博还不吝在大 S 汪小菲世纪婚典上"闹场式直播"；如同大汪最终一地鸡毛相同，搜狐微博也无疾而终，十几年后查尔斯张靠着老师物理课找到了我方的中枢竞争力。

咫尺，在微短剧范围跑出来的红果短剧，依托的其实还是字节系内容纵深上风（抖音 + 番茄演义的内容和用户基础 ）。尽管访佛"河马戏院"的短剧 APP 在红果之前就出现了，但齐没办法在市集上形成挟制。

当今，"优爱腾芒"杀入微短剧范围，挑战红果短剧（比如爱奇艺将其极速版更名为微短剧平台），其结局，料到也和曩昔挑战微博地位的流派们大差不差。事实上，就连快手推出的"喜番"微短剧平台，齐精疲力竭的。

"优爱腾芒"慌乱的是，红果短剧偶然有可能蚕食长视频的份额——从短向长延长。事实上，这亦然想多了——字节并非莫得挑战过长视频范围，西瓜视频的随风飞动，即是失败的明证。红果要往长视频延展 ，也要残害下千里用户会不会为长视频付费的结界。

堕入慌乱之下，"优爱腾芒"也例必要挑战下以作看重。凯旋与否不管，气派还是要有。

不外，消费场景的固化，付用度户的期待，关于爱奇艺们来说，自然是和红果短剧透彻不同了，很难联想追看《漫长的季节》的 VIP 们，会去看《霸道总裁爱上绝经的我》。

如果想要鄙人千里市集能有斩获，其实，比起作念剧，是一门更大的学问。清华大学博士出生的龚宇，只怕也像卡森伯格相同，精英过剩土味不及。

是以，宣誓进军微短剧，更多像是制造话题，而非真能绝地反击。

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但另一层面，关于长视频平台来说，微短剧或中剧的内容形态，是必要的板块补充（如果不是要别辟门户搞个 APP 的话）。这少量，自然也力排众议。

这就要念念考，若何依托长视频平台现存用户进行合理化扶植，而非只是"学习红果好榜样"。

爱奇艺曩昔也不是没涉足过微短剧，况且堪称是国内首部竖屏短剧—— 2018 年的《生存对我下手了》，导演是 2024 年五一档凭借执导《绝路狂用钱》得回近八亿票房的乌日娜。

自后，爱奇艺并莫得陆续这一品类的尝试，只消一个阐明：不赢利。

当今再作念，就能有所斩获？

要措置这个大课题，优爱腾芒们可能齐要摸着石头过河了。

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摸着石头过河的，还有周星驰。

前岁首，周星驰高调通告与抖音协作，创建" 9527 戏院"，2024 年中旬开动，推出系列短剧。从易小星的《金猪玉叶》，到《诳言 · 诳言西游》，再到本岁首上线的动漫微短剧《无名特攻队》，不成说毫无水花，市集反映不符预期是确定的。

尽管有抖音清闲推流，这些微短剧内容点赞多在数千到十几万间，最高是《金猪玉叶》第一集，98.9 万，之后沿途滑落，每一集挑剔数少则只消上百条。"九五二七戏院"帐号下，点赞残害百万的，其实是一条非短剧内容——周星驰"口试"他担纲发起东说念主的《笑剧之王之单口季》冠军付航，达到了 134.5 万。

而反不雅同平台的另一位"星星"——原名王志欣的网红"七颗猩猩"，她还有个名号更响亮点——"新生的王妈"，每条内容的点赞数，百万只是起步。

2024 年 5 月，阅历过压榨职工风云之前，"七颗猩猩"的新生系列，每一集点赞数齐在 1-400 万之间，挑剔更是数万；本年以来，数据有所下滑，但点赞数仍然动辄几十上百万。

老牌笑剧东说念主周星星，又重叠了多位着名影东说念主，为什么还打不外网生搞笑女王猩猩？

其实，往深了说，这不错手脚"学术"进行探究，是短视频期间流量获取的根源性问题——简而言之，大量新生代网民（包含大量曩昔没被传统文娱内容放射到的下千里市集用户以及年青的 00 后致使 10 青年东说念主），对传统精英的"淡然"，形成了脚下的数据奇不雅。

从内容质量这一角度估量，尽管周星驰和易小星他们作念的微短剧也不咋样，但确乎属于高设立的——主淌若指影相器材等硬件，比起王猩猩肉眼可见的纯粹画质，相去甚远。

但是，这能转换什么呢？

如果用最经典的影视剧作品来对比，王妈的内容自然是"垃圾"，易小星等东说念主打造的充其量不外亦然密致的"垃圾"。

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从许多年前对短视频平台开启付费内容的念念考，到脚下微短剧的大行其说念，我越来越警觉于所谓的"短平快"。

因为我发现，越是"短"，条款其"精"越难（并非指视觉层面而是在承前启后的创意上），"短"且垃圾的内容，不会成为长视频平台"妙药"，反而是"毒药"。

4 月 23 日，还是在爱奇艺寰宇大会上，其首席内容官王晓晖在演讲中说，"短" 是 2025 年内容范围的中枢要害词 ……

其实吧，内容范围，不应该论"瑕瑜"，额外是推敲到艺术性的话。

但个东说念主颐养，手脚首席内容官，王晓晖所说的"短"，可能更指向某种影视制作的念念维方式。如果只是是情势上追求"短平快"，无疑亦然煎水作冰。

寰宇第一的长视频平台 Netflix，也濒临 TIKTOK 的冲击，但没传闻过他们要"短"——自然，他们其实捏续在作念"短剧"，每部 3-6 集那种，比如最近要上线新一季的"爱死机"系列，比如才推出第七季的"黑镜"系列，比如只消 4 集的《恍惚少年时》，齐代表着当下最顶尖的制作，也受到了巨匠用户的迎接。这些剧集数是很"短"，但每集 60 分钟，单集容量并不短。

面对微短剧大行其说念的慌乱，确乎需要澄澈些。

不外，气不要"短"就好。

撰稿｜LEON

策划｜文娱春秋裁剪部

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